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返回 Michael王今早赶飞机迟到了!开年第一刷屏H5是如何策划的?| 新榜专访

2018 / 03 / 27

早上7点,你迷迷糊糊按掉闹钟,打算在被窝里打个回味的盹,突然——迟到的恐惧感袭来,你猛然惊醒。

“7点15分”你松了口气,然而……Michael王却没有这么幸运。

扫描图片二维码即可围观Michael赶飞机迟到

昨夜开始,氢互动为神州专车制作的H5《Michael王今早赶飞机迟到了》在朋友圈里悄然发酵,今早全面刷屏,无数人为Michael王涅了把汗。

视频H5讲述了Michael王一路旋转跳跃,飞奔赶飞机,结果手机被撞掉,跑错机场,电脑没电,咖啡洒身上的(悲惨)故事。

1. 悬念式标题引人点击,悬念感引人看下去

“Michael王是谁?他没赶上飞机会怎样?”尽管标题是个陈述句,却引发了大众十足的好奇心。

然而,即使点开视频,你也无法立马找到答案,短片里一个悬念接着一个悬念在递进,总之,你没法拉进度条。

2. 第一视角呈现+生活化场景,给人深度代入感

故事一开始以Michael王的视角呈现,仿佛你就主角本人:一路上,你赶飞机却跑错机场,想发PPT却发现电脑没电,一紧张还把咖啡洒了一身……种种场景都令人莫名熟悉。

Michael三连:跑、跑、跑

强烈的代入感让人边转发边感慨“这不就是我吗???”毕竟,生活充满了意外,而面对种种意外,我们总笨拙得令人心疼。

3. 通过视角、背景乐、画风的转换,改变观看者感受

短片2分52秒,很短,却非常巧妙地向受众传达了极度焦虑和极度放松两种氛围。

2分39秒之前,故事一直以Michael王为第一视角,背景声里混杂着Michael王急促的呼吸声和脚步声,机场的广播声,来往旅客的谈话声等等,非常嘈杂。

整体画风紧张而焦灼。

2月39秒之后,Michael王坐进了神州专车,车门关上后,仿佛隔绝了外界的一切喧闹。安静中,舒缓的音乐响起。“在这里,放下全世界的焦虑”slogan满满浮出。

氛围是放松的,安全的,不受打扰的。

专访氢互动团队

开年第一刷屏H5如何策划出炉?

Michael王赶飞机迟到的经历或许让无数人会心一笑,但这其实是个真实的故事。为了探究这支开年第一刷屏H5的创意细节和幕后故事,我们专访了氢互动团队。

新榜H5创意从何而来?

氢互动团队:创意来源我们的Boss杨亲身真实经历,哈哈哈:有一天他赶飞机,先是开车出门,发现限行了,拿着咖啡,结果洒在新买的羽绒服上了,最后到机场后,发现跑错机场了……

生活中,大家或多或少都有“人在囧途”的时候,水逆来了,谁也挡不了,只不过这个视频集中化体现了,把整个场景表现得更让人焦虑不安。毕竟广告来源于生活,但高于生活。

新榜:H5什么时候上线的?PV如何?

氢互动团队:H5是30号晚上上线的,截止31号中午,就已有300多万的浏览量。

新榜:为什么将男主角取名为Michael王?你们团队中有没有Michael王?

氢互动团队:取名Michael王其实很随缘,很佛系。

男主角也可以叫隔壁老王,不过叫Michael王更职场范儿,更fashion。我们团队不仅有Michael王,还有Felix杨,Steven申,Nancy李……大家都是焦虑症晚期患者。

H5截图

新榜:你们收到了哪些记忆深刻或好玩的反馈?

氢互动团队:好玩的太多了,比如有网友看到标题问:王今早是谁?网易猪你丫,神州王今早。

当然,最最搞笑的莫过于这条了——真正的Michael王也来转发了!

新榜:最近大部分案例都在“走心”,你们为何选择从“焦虑”这个情绪点切入?

氢互动团队:每逢春节,几乎所有品牌都在走心。走心的多了,大家也就麻木了,看得大家都有抗体了。所以在一开始我们就想着做得轻巧点儿,大家一年上头都挺累的,愉快的看个小短片不好吗?好的,所以我们就这么做了。

再加上经常出差的职场人士,关于赶飞机总有吐不完的槽。正好年底是接送机高峰期,接送机就坐神州专车,从整个故事场景设定来讲,是符合产品需求的。

之所以选择“焦虑”,是因为焦虑已经变成日常生活中的一种常态。诚然,我们可能改变不了这种现状,但可以提供给你一个安静的地方,让你在这里,放下全世界的焦虑。毕竟,焦虑之下,大家都想静静。

制作成本如何?主要难度在哪?

有哪些比H5更好玩的幕后故事?

新榜: H5制作一共花了多久时间?

不到半个月的时间,创意+脚本一周,拍摄+后期一周。

新榜:主要制作难度在哪?

氢互动团队:第一,因为是第一视角拍摄,需要演员把GoPro戴在额头上,虽然男主角表演很到位,但是无法保证画面的正确取景。

第二,第一视角意味着一镜到底,再加上紧张焦虑的情绪和动作,一旦出现失误,整条作废,比如:手机直接摔坏了,电源没一次性插上,咖啡没有洒身上等。

榜:制作这支H5的是一支怎样的团队?大家平日里如何激发脑洞?

氢互动团队:氢互动的创意团队脑回路清奇,专注轻快爆,神州的小伙伴儿们注重效果和转化。大家在一起每次都能碰撞出不一样的玩法。平日激发脑洞的方法很简单:速战速决,有想法就碰,没想法就撤,想法好了马上做。

榜: 制作过程中,团队里发生了哪些好玩的幕后故事?

氢互动团队:1.因为要拍摄苹果电脑没电的镜头,用了一上午把电放完了,结果一合上再打开,又变成12%的电了。只好让制片拿着苹果,站在室外,最大音量地放视频,据说天冷耗电快……

2. 拍摄从中午12点一直拍到凌晨5点,男主角早上7点半还有通告,期间有个镜头拍了快3个小时,拍到最后真的非常非常急躁和焦虑了。

3. 撞飞iPhone X的大姐就是制片王大惠,活脱脱的一人肉坦克好嘛,好几次把男主角头上的镜头都撞歪了

制片王大惠本人

4. 导演杜雯录屏时用的男主角头像,不停被好友发微信:盗号了?

新榜: 你们此前还制作过哪些好玩的案例?能否具体介绍几支?

氢互动团队:这样轻快爆的案例还有很多,比如:2017年初时神州专车推出无霾专车和空气瓶的事件营销;《人民的名义》被热议时,打造了一支《赵瑞龙在澳门赌场被抓了》的H5;闪送“我们是谁”真人版海报。

还有最近让很多人大呼“扎心”的浦发“暴力美学”H5《欢迎来到27%的世界》。汤唯张震代言Luckin Coffee拍的时尚大片《你愿意用一杯咖啡的时间陪我吗》等等。

《欢迎来到27%的世界》

新榜:2018年已经到来,怎样的创意或内容会更受用户欢迎?呈现形式上可能会有哪些新变化?

氢互动团队:个人觉得,更受用户欢迎的创意或内容应该是:1. 更加注重移动端的创意表达,让受众有更好的用户体验;2. 原生感能让受众有更好的代入;3. 真实的生活感悟和洞察才是创意的核心。

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