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返回 luckin coffee X 腾讯“1999beta主题店”开业传播项目

2019 / 11 / 06

背景:2019年3月25日,为纪念腾讯成立20周年,瑞幸咖啡与腾讯QQ联手打造的“1999beta”全国首家互联网创业怀旧主题店开业。作为瑞幸咖啡“无限场景(Any Moment)”战略下的又一特色主题店,其选址位于距离腾讯滨海大厦不到1公里的南山区航天科技广场,既满足白领上班族等主要受众人群的消费需求,又是品牌场景战略的一大特色突破。

目标:

向luckin coffee的用户及潜在用户,传递“1999beta”主题店的开业信息,号召用户前来到店打卡消费。

创意:

线下:互联网场景沉浸式布局,激发受众怀旧情怀

2019年是腾讯成立的20周年,在这样一个时间节点,luckin coffee携手腾讯打造的“1999beta”店是中国首家以互联网创业怀旧为主题的咖啡店。在店面整体布局上主打互联网怀旧情怀,设置了很多有纪念意义的场景,对当年腾讯创业时的场景进行还原,让用户实现沉浸式体验。

1、马化腾创业办公桌(复刻版),桌上放着老款电脑、座机电话、BP机等具有年代感的物件。抽屉内还摆放了一本留言薄,可以写下想对20年前自己说的话;

2、四只玻璃缸QQ企鹅(1999初代企鹅、打大哥大的企鹅、被绊倒的企鹅、luckin围裙企鹅);

3、经典QQ头像墙和老物件打卡墙。此外店内菜单、杯套也是单独定制款。

4、店内还设置一系列独有活动:

① 开业当天腾讯员工刷脸即可领取咖啡;

② 开业一个月内,凭借5/6位QQ号码,即可获得免费拿铁一杯;

③ 开业一个月内,自体订单尾号逢20即可获赠腾讯QQ限量公仔一只等。

5、店内同时配备一位神似“小马哥”的cos演员在现场吸引用户合影留念。

线上:自有流量池传播发力,红人KOL权威推荐

1.创意+技术+福利,自有流量池传播发力

线上宣传的首发渠道选择了luckin coffee的官方微信,作为luckin coffee流量池主阵地,luckin coffee的每一个活动都是围绕着“创意+技术+福利”的方式展开。

①  3月25日发布《今天的咖啡,1999年的QQ说要请你》的推文内容。

开业信息+店内特色软装环境介绍+特有产品菜单+开业福利,4块内容简单直接的传播活动主题,并借助花式福利完成短链路销售转化。

② 配合怀旧主题,在推文末发布《听,1999年的经典声音!》H5,通过1999年经典影视、动漫、社会事件、音乐等声音回顾,融合QQ上线提示、消息弹出等音效,致敬经典的同时无缝融合QQ1999beta主题店的元素。强化受众心智认知。

(扫码观看H5)

2.红人KOL打卡推荐,外围传播持续发酵

“1999beta”主题店一方面是luckin coffee在品牌BD联合的一部分,另一方面也希望打造成为网红店。于是,借助微信自媒体KOL、小红书红人等有影响力的群体,进店打卡,用外围力量持续主题店传播发酵。

他们把马化腾的老办公桌搬到了咖啡店

https://mp.weixin.qq.com/s/OejdSmnnuW-rQN3ghZ0NRw

在小马哥的办公桌喝咖啡是什么感觉? | luckin coffee X 腾讯QQ首家互联网创业怀旧主题店来了!

https://mp.weixin.qq.com/s/p8xJZpPeEfFVHNWqV9Mv5Q

不是QQ老了,是我们老了

https://mp.weixin.qq.com/s/8H6aY–sV9tuZzz6LkeJZw

小红书博主

https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/5c99c285000000000f036857

结果:

【H5浏览数据】 PV:40w+ UV:30万+;微信/小红书等自媒体平台传播覆盖500万+;

【微信自媒体阅读】63w+ 点赞:1252 评论:1330

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