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返回 luckin coffee 《瑞雪·见鹿》AR项目

2019 / 11 / 05

随着瑞幸咖啡品牌知名度的不断提升,“小蓝杯”、“小白鹿”的品牌形象逐步被消费者熟知。2018年9月瑞幸咖啡故宫店正式营业,为了宣传故宫店开业信息,瑞幸咖啡打造的“乾隆26年,我在故宫射小鹿”创意案例引爆夏日热潮。为了延续热度,并进一步强化受众对于“瑞幸咖啡作为唯一入驻故宫的连锁咖啡品牌”的认知记忆,瑞幸咖啡决定借助2019北京第一场冬雪,制作《瑞雪·见鹿》的AR创意案例。

目标:

作为瑞幸咖啡的第一支AR创意案例制作,有两点主要目的:

第一,借助宫廷元素,加深受众对luckin coffee故宫店的印象,同时增强用户对入驻故宫这一连锁咖啡品牌的认知。

第二,利用AR技术,进一步强化luckin coffee“蓝杯白鹿”的品牌icon。

创意:

1.契合故宫元素,瑞雪小鹿送福

提到故宫,首先想到的就是红墙、琉璃瓦等极具特色元素。尤其近几年,随着清宫剧的大热,雪后故宫已经在大众心中留下美好印象。在中国传统文化中,瑞雪、白鹿是“祥瑞之兆”,是对新一年美好愿景的寄托。所以,luckin coffee的白鹿+北京的初雪+故宫的红墙绿瓦,便十分融洽的构成一个极佳的创意。

2.AR技术辅助,产品场景进一步深化

luckin coffee一直秉承着“创意+技术+福利”的原则,认为好的创意需要有技术的支撑才能实现。所以本次AR项目将入口设置为luckin的咖啡杯,用户只要只用luckin coffee APP扫描小蓝杯上的白鹿logo,即可看到白鹿跃然而出,在瑞雪中欢快右走,和红墙瑞雪融为一体的场景。

这样的设置,一方面让受众具有沉浸式的奇幻场景体验;一方面提升APP的使用率,提高产品的购买率。增强用户粘性的同时,也强化用户心中爱探索、爱尝鲜、年轻有趣的品牌形象。

最后,利用发券的福利补贴,直接实现从创意到销售的短链路转化。

数据结果

「瑞雪见鹿」数据:

微信数据:阅读人数:52W;阅读次数:60W

APP数据:iOS事件数:136524;Android事件数:143200;总事件数:279724

☟☟☟ 体验视频 ☟☟☟

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