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返回 跳脱传统束缚,五粮液转型C位出道!

2018 / 08 / 17

在中国人的眼中,白酒是一种文化,被赋予太多的情感内涵,通过中国人对白酒的情感拉近与用户之间的距离,不仅加深了用户对品牌的认知度,也增加了用户体验感。

近年来,中国白酒行业整体环境发生了变化,行业内竞争十分激烈,而移动互联网的发展也对白酒行业的传统营销活动产生了很大的冲击,早些年的营销模式已经不再适应当今的大环境。

五粮液作为中国顶级白酒,文化底蕴深厚,近几年五粮液跳脱了传统营销模式的束缚,借助移动营销手段+创新营销内容,以更轻、更快、更精准的互动方式,打造了许多经典的数字营销战役,完成了品牌的现象级传播。下面,我们就来看看2018上半年,氢互动为五粮液做了哪些经典案例!

五粮液京东618父亲节传播

当618撞上父亲节,众多商家在“父爱”上做文章,五粮液用一支微电影+一支H5+一场直播的组合拳形式,成功的在众多案例中脱颖而出,全方位立体式的对用户进行情感轰炸,撬动消费者关于“父爱”的情感共鸣,成功传播了五粮液的文化,提升了销量,实现了品效合一的流量转化。

《爱的视角》这支微电影,通过父子双视角来呈现情感。这支微电影演绎了儿子从小到大的成长之路,全面、真实,从每一件小事上体现父爱的真相,父亲不再是子女成长路上一个沉默的旁观者,无论在何时何地,都成为了子女最完美的搭档。与微电影同期制作系列场景海报配以走心文案,直戳受众内心,引发情感的共鸣。


所谓人生最完美的搭档,就是父亲对子女浓浓的爱。这支名为“一生父爱,搭档前行”的H5,向我们展示了六种父子搭档类型供消费者选择,选择后可以生成带活动二维码的海报分享给好友,通过好友的助力可以获得奖品,这种“创意+福利”的方式刺激了用户的参与和分享,使五粮液在朋友圈中获得大量宣传,从而为企业带来利润。

除了微电影和H5的温情轰炸,五粮液还联合京东直播来了一场直播,把五粮液诠释的“完美搭档”落地,邀请美食大咖父子共同教大家做一顿“五粮液下酒菜”。直播前期植入的微电影和H5使用户感触深刻,直播的互动形式可以加深用户的体验感,五粮液用一杯酒体现了满满的父子情。

现今短视频发展迅速,取代了图文成为用户获取信息的主要渠道,而微电影做为短视频的一种,故事情节完整,更容易戳中观众的情感加深品牌的记忆。

 

《爱的视角》标志着氢互动在微电影领域取得了进一步的成功。以后氢互动会加大在短视频业务方面的布局与投入,为更多客户实现流量的强效转化。

39度五粮液“和美敬意” 新春礼遇互动传递

2018年春节期间,五粮液用一杯美酒,展现中国人在佳节期间的情感传递。希望通过39度五粮液“和美敬意” 新春礼遇互动传递的主题,用一场 “润物无声”的新春营销战役撬动中国人关于新年的情感共鸣。

在白酒行业,这是五粮液首次打造的一场覆盖华北、华东20大重点城市的最为精准化数字营销战役,以实现五粮液低度系列春节促销季终端发声的逆势超越。

五粮液官方微博节气海报

谁说白酒不能玩出新花样?五粮液官方微博用一个白酒杯和一个logo,就能玩转24节气!

39度五粮液婚礼季趣味拼图海报

用39度五粮液的五种原粮,也能拼出一幅幅时尚唯美的婚礼季画作,下面三个美好的成语,你能猜到么?

永结同心

心心相印

花好月圆

39度五粮液世界杯海报

本届世界杯,我们用一杯39度五粮液,敬这些足球英雄,也敬我们的热血和梦想!

这么多优秀的案例大家是不是看得有点小激动,希望2018下半年,氢互动能为五粮液打造出更多走心、有趣的案例!大家一起期待吧!

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