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返回 蒙牛“热爱就要燃并暖”,线上线下联动公益互动

2017 / 11 / 02

感恩节,蒙牛携手人民日报客户端在全国13所城市大学校园掀起一场激活95后,有范儿、有温度的“燃并暖”公益跑步热潮。每跑10000步,热一杯牛奶,为山区孩子送一双手套。

 

“预热视频+真人海报”,对目标人群进行情感唤醒并引发共鸣。

自媒体平台+咕咚APP平台,实现目标人群的精准投放。

蒙牛在延续 “热牛奶”公益项目的核心“温暖”的同时,针对大学生,提出活动的另一个关键词“燃”:娱乐化活动体验,突破公益活动温情平实的既定印象,把“热牛奶”活动打造成一场超级酷炫的大Party,让学生们燃起来。

通过一场盛大的“燃光跑”让大学生“燃”起来,并以现场交换卡路里兑换手套的方式,把“温暖”的活动内核贯彻到整个活动当中。

——-活动效果——-

短时间为品牌带来强效传播,蒙牛温暖理念深入人心。

预热视频点击量700万+,覆盖腾讯、爱奇艺、优酷、乐视、土豆等6大户

双微平台覆盖人群995万+,共计阅读量90万+,打造多篇10万+微信内容。

活动累计奔跑48996396步为山区孩子兑换了4900双手套。

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