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返回 爱的视角·五粮液x京东618父亲节传播

2019 / 11 / 06

营销背景

在年中购物节618遇上父亲节的时候,各大商家都以父爱为出发点打感情牌,怎样从众多商家中脱颖而出,成为五粮液面临的巨大挑战。面对挑战,五粮液凭借自身强大的文化,从“揭露父爱的真相”为出发点撬动消费者关于父爱的情感共鸣,从而激发消费者的购买欲。

营销目标

在众多打感情牌的商家中脱颖而出,传播五粮液文化,激发消费者购买欲从而增加618期间五粮液白酒的销量。

策略与创意

五粮液用一支微电影+一支H5+一场直播的组合拳形式,全方位立体式的对用户进行情感轰炸,撬动消费者关于“父爱”的情感共鸣。

执行过程/媒体表现

1、一支名为《爱的视角》的微电影

通过父子双视角来呈现情感。这支微电影演绎了儿子从小到大的成长之路,全面、真实,从每一件小事上体现父爱的真相,父亲不在作为子女成长路上一个沉默的旁观者,无论何时何地,都是子女最完美的搭档。与微电影同期制作五大场景海报,配以走心文案,直戳受众内心,引发情感的共鸣。

2、一支名为“一生父爱,搭档前行”H5

这支名为“一生父爱,搭档前行”的H5,向我们展示了六种父子搭档类型供消费者选择,选择后可以生成带活动二维码的海报分享给好友,通过好友的助力可以获得有获得奖品,这种“创意+福利”的方式刺激了用户的参与和分享,使五粮液在朋友圈中获得大量宣传,从而为企业带来利润。

3、一场直播:美食大咖教你做一顿“五粮液下酒菜”

除了微电影和H5的温情轰炸,五粮液还联合京东直播来了一场直播,把五粮液诠释的“完美搭档”落地,邀请美食大咖父子共同教大家做一顿“五粮液下酒菜”。直播前期植入的微电影和H5使用户感触深刻,直播的互动形式可以加深用户的体验感,五粮液用一杯酒体现了满满的父子情。

4、新媒体平台全网推广为五粮液京东618活动造势

• 五粮液官方微信、微博首发H5和微电影,京东APP同步配合。

• 聚焦微博话题扩大传播影响力、突出展示优质内容,知名微博KOL同步助推微电影《爱的视角》,美食类微博KOL为五粮液614京东直播预热引流。

• 10万+微信稿件应运而生,知名微信KOL助推微电影并导流至京东五粮液店铺,情感类微信KOL和H5盘点类微信KOL扩散H5,美食类微信KOL为五粮液614京东直播预热引流。

• 行业营销类微信KOL复盘整个传播,传播行业网站主动盘点收录扩大品牌影响力,众多自媒体主动传播微电影为五粮液打CALL。

营销效果与市场反馈

1、本次传播总覆盖超过1.126亿,微电影《爱的视角》观看量1877.3万,福利裂变H5“一生父爱,搭档前行”点击量近163万,京东直播“美食大咖教你做一顿五粮液下酒菜”直播观看人数19.54万点赞量151万互动评论量2.4万

2、店铺粉丝新增超过1.5万、进商参数环比增长2150%

3、微博KOL共发布9个(另,五粮液官方微博,发布两次),总覆盖量7887.7万微信KOL共发布16个(五粮液官方微信,发布两次),总覆盖量1314万

☟☟☟ 体验视频 ☟☟☟

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