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氢互动

返回 洽洽24节气海报

2019 / 11 / 06

背景:

洽洽由2017年的全品类营销战略再次回归以瓜子为核心竞争力的品牌营销战略。洽洽Slogan也由“华人的地方就有洽洽”更改为“享誉世界的中国瓜子”,进一步强调了瓜子品类的重要性。因此,全年social传播的创意围绕“将瓜子玩到极致”展开,以玩转瓜子创意为核心进行全年节庆及热点内容的创作。

创意描述:

以洽洽品牌核心主打品类产品-瓜子为创作主体,充分挖掘瓜子的美学属性,将瓜子创意与24节气传统文化相融合,充分体现了浓厚的华人文化情怀。将难以有突破的传统24节气创意以另类美的方式展现,其中,各类瓜子化身为各节气中出现的自然生物,生动巧妙再现了各个节气独有的特征,每张海报配以传统诗词调性的文案,点出节气的主题及画面的核心创意。

受众:

常使用微博的年轻群体、爱国情怀的华人

传播效果:

一经发布广受网友好评及关注。很多网友将海报发送到朋友圈,引发好友转发和获赞。网友对海报的创意纷纷表示称赞和喜爱,更有网友表示希望活动的奖品是海报。最终海报实体版以2019洽生万物台历的形式呈现在大家面前。

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