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返回 “双微一抖”的正确打开方式,氢互动用案例告诉你

2018 / 08 / 14

在这个晒娃儿遭讨伐、秀恩爱被吐槽的年代,拥有一个集帅气、可爱、温柔、有才于一身的男盆友而不能晒,这让很多小仙女表示很无奈。

基于这一洞察,洽洽围绕蓝袋瓜子的广告语“山核桃瓜子选洽洽,超级好吃停不下”,将“蓝朋友”与“男朋友”有效嫁接,举办了一场相当“有毒”的营销活动。活动在抖音、微博、微信3大阵地相继启动,微博端话题#我的文艺蓝朋友#5月8日上线,一天之内就创造200多万阅读;抖音端15秒短视频自5月4日上线,吸引网红和网友互动,总浏览量高达200万。这次活动,洽洽在抖音、微信、微博全面调动品牌与粉丝碰撞与融合,让很多人对洽洽蓝袋这个“蓝朋友”印象深刻。

下面,洽洽为大家示范“会玩才出彩”的营销之道。

抖音短视频 #停不下来的蓝朋友#

5月4日18点,洽洽蓝袋15秒短视频在抖音上线,并随之发起一波#停不下来的蓝朋友#话题。短视频中,本该高大威猛的男朋友邋遢的穿着睡衣停不下来地嗑瓜子,让很多小仙女表示:这样反差萌的男朋友很可爱,并纷纷晒出自己嗑同款蓝袋瓜子的另类一面。

活动吸引网红、路人参与,

为#停不下来的蓝朋友#带来活跃的流量。

微博话题传播:冯唐IP创意营销

5月8日,洽洽在“洽洽食品官方微博”发起#我的文艺蓝朋友#话题,网友只需分享与男朋友的聊天记录,即有机会获得蓝袋@冯唐 文艺瓜子一套。洽洽巧妙结合文艺诗人冯唐IP,直接使用产品本身来进行对话的创意海报。凭借着奇妙的创意点和好玩的互动性,活动吸引一大票小仙女晒出自己与文艺男朋友的日常。Kol@呆十三 也加入此次话题活动,甚至还收获了@冷笑话精选和@外卖小哥金城武 连续转发打Call,上线不到一天,#我的文艺蓝朋友#话题阅读量已超过200多万,收获无数粉丝好评。

微信美食博主强烈安利

“爱与美食学”公众号发布《找一个文艺男做男朋友是种什么体验》,将活动的影响力扩大化,用创意包装来作为回复,海报创意收获好评无数。一时让全网掀起一场文艺蓝朋友狂潮,小仙女们晒男朋友晒到停不下来。

更有趣味博主达达兔,晒出嗑蓝袋瓜子嗑出山核桃的照片,恰好与洽洽蓝袋山核桃瓜子的传播slogan相映衬,山核桃瓜子选洽洽,超级好吃停不下的同时,洽洽蓝袋真的有山核桃。文章阅读量高达10万+,引起网友好评不断。

凭借着成熟、独到的营销操作,让年轻网友们玩坏了自己男朋友,更让百万人记住了洽洽蓝袋瓜子这个好吃到停不下来的“蓝朋友”,可以说又是一场典型的轻、快、爆营销案例。通过“双微一抖”的传播矩阵构建,让创意短视频在抖音上引爆,在借助IP和大V影响力持续发酵。嗑瓜子、文艺男、诗人冯唐、这样的关键词,被洽洽放在蓝袋山核桃瓜子身上,瞬间就散发出可爱的气质,击中万千少女心,让他们乐于参加并踊跃扩散。利用“发差萌”这一关键词,洽洽成功号召众美女玩坏男朋友,并自来水般带动活动传播,形成更强的传播效果,获得了消费者好感,最终达到年轻化传播和认知的双赢局面。

 

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