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氢互动

返回 2019ECI Awards颁奖盛典拿下两项大奖的氢互动,了解一下!

2019 / 11 / 28

7月27日晚,2019ECI Awards国际数字商业创新峰会暨颁奖盛典在山东威海举行。在此次颁奖典礼上,氢互动案例“luckin coffee乾隆26年,我在故宫射小鹿”拿下了营销创新-新零售类的银奖;案例“以六百年,敬六百年”五粮液×《上新了·故宫》传播推广荣获了营销创新-美食茶酒类优秀奖。

2019ECI Awards国际数字商业创新峰会围绕“IMAGINE!(想象力)”主题展开,通过创新峰会、颁奖盛典、作品赏析会、资源对接会等形式展开互动分享,来自全球数百位创新领袖、行业专家、媒体代表及投资人参加了此次盛会,共同探索全球数字商业领域日新月异的趋势及变化。以想象力推动超前意识的碰撞,以创新力带动智能科技的发展。

luckin coffee乾隆26年,我在故宫射小鹿

在2018年9月19日,luckin coffee在故宫箭亭开业后,为了向用后传递luckin coffee在故宫开店的消息,并且让用户认识到这并不是一家快闪店,所以,luckin coffee策划了此次创意,借助故宫这一超强文化IP,打造了“luckin coffee乾隆26年,我在故宫射小鹿”的案例。

在传播上luckin coffee依然秉持【创意+技术+福利】的一贯原则,用创意引爆用户关注,用技术辅助创意实现,用福利让用户“所见即所得”的同时刺激用户完成更广泛的传播。并且同步实现,线上H5引爆传播,线下门店物料配合的整合传播。

(请扫码观看H5)

“以六百年,敬六百年”五粮液×《上新了·故宫》传播推广

作为中国白酒行业领导品牌的五粮液,需要载体来完成文化内涵的诠释、展示以及品牌的升级。而故宫代表了中国文化、艺术、工艺的顶级水准,呈现着各个历史时代的文化与情趣。已经“火起来”、“活起来”的故宫,无疑是白酒文化刷新内涵,实现进一步升级的最佳载体。因此,五粮液打造了“以六百年,敬六百年”五粮液×《上新了·故宫》传播推广案例,来强化五粮液与故宫合作影响力,打造销售高峰的品牌热度,并进一步推动五粮液的品牌文化升级。

案例以“以六百年,敬六百年”为传播主题,五粮液携手《上新了 · 故宫》栏目共同传承中国历史文化,让文化活起来,带领观众共同见证紫禁城六百年繁华,共同品味六百年匠心酿造的大国浓香,共同致敬传承千年的中国智慧!在为期两个月的节目播出期间,五粮液从亮点+日常两大维度出发与消费者展开沟通。日常传播:持续沟通,保持热度。基于每期节目内容挖掘与品牌传播点;亮点传播:爆点事件,强化认知。紧抓重要传播节点,打造全网爆点事件。

在多年的数字营销实战经验中,氢互动提出品牌需自建“流量池”理论体系,基于数据整合的营销方法对品牌流量进行获取、运营、变现、再挖掘,针对品牌打造最快速、最有效的流量获取和流量变现渠道。并且“流量池”理论在luckin coffee(瑞幸咖啡)、五粮液、神州专车三大品牌上得到了深度运用。

接下来,氢互动将继续在“流量池”理论体系的指导下向新型整合营销公司深化发展。为大家带来更多优秀的案例。

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