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氢互动

返回 那个把H5玩得飞起的氢互动 , 办公室原来长这样?

2018 / 03 / 30

2018年才刚过去俩月,各种经典案例已经一波又一波地刷了朋友圈的屏。从冷酷切割奢侈品、让人看了心头滴血的《 welcome to 27% world》,到广告圈人尽皆知的《Michael王今早赶飞机迟到了》,再到集齐张震、汤唯两大演技派,风靡各大写字楼的luckin coffee……

有趣的是,其中大部分作品,都来自于「最懂转化」的营销玩家——氢互动。不过,对他们来说,最近一阵还有件更重大的事儿,那就是……办公室新装啦!

成军8年的氢互动,这回把原有厂区装修得焕然一新。不同于传统的温情路线,氢互动在装修上就透着满满的极客风。充满未来感的极简设计配上刺激眼球的色彩搭配,还有广告公司必不可少的“手绘墙”,既有技术大牛的傲娇范儿,又有创意人的有趣和灵动。

所以,氢互动的新办公室到底什么样?跟着我们一块来看看~

办公空间的主打色调是苹果灰,于细节处给人以科技和未来感,大面积的彩绘与极简风格折射出的空间感相融合。

氢互动拿过的奖,有辣——————么多!

随处可见的手绘壁画除了彰显创意人的脑洞以外,都是氢互动的小伙伴们亲手操刀绘制的:

除了科技感的格调,一条阳光花园通道带来的自然光也让人舒畅。冬天时有温暖,夏天时也有贴心的顶部遮阳,感受舒服到刚好的温度。

除了几个重要的开放空间,氢互动的一些小角落同样对小伙伴们拥有超强吸引力。比如下面这片可供展示、游戏、小憩于一体的综合空间,忙里偷闲可以来睡半小时。

以及搭建在宽敞落地窗旁边的台球桌,闲暇时刻可以约上同事来场球放松一把

外表冷峻,内心火热

顶着排在元素周期表第一位的名字,氢互动走过了中国数字广告快速发展的8年。

与一众自带情怀的公司名字不同,“氢互动”这三个字,看起来就有点“冷冰冰”。然鹅,外表冷峻内心火热的氢互动从不因循守旧,不管是才华横溢的小哥哥还是灵感不断的小姐姐,都抱着满满对创意的热情,时刻跟随市场环境,热衷以创新性的思维做事就是氢互动的精髓。

众所周知,传统广告公司拥有着得天独厚的优势,比如国际化视野和庞大的资本支持,但传统代理体制庞杂流程僵硬。想要在这个快速发展的时代建立自己的品牌竞争力,只能跑得比时代更快。于是,就有了更“轻”的氢互动。

在成立的八年中,氢互动整合传统创意和数字营销技术,让Idea、Media、benefit和Technology能够统一口径来面对客户,优化创意落地和效果转化。广告是商业艺术,一个好的广告,一定是解决某个生意上的难题。“营销不谈转化率,就是耍流氓!”没错,就是这么直截了当又霸气十足。

提高转化率才是硬道理

大多数传播代理公司都有自己的方法论,氢互动当然也有,这就是传说中的IMBT理论

别被这串字母吓到~将IMBT拆开,分别就是Idea、Media、Benefit 和Technology 。简单点理解,创意孕育内容,从而构成一切营销转化的基础;有了好内容,就得通过媒体来实现有效曝光;这时候,想更进一步刺激转化,就得投入一定的产品福利补贴。在这整个过程中,借助技术手段,提升创意的转化质量,以实现效果最大化。所有这些,都围绕着“提高转化率”这一终极目标。

借助这套IMBT体系,氢互动通过全方位的移动端流量布局和“创意+技术+福利”的手段,在营销过程打造快速、有效的流量获取和流量变现渠道,最终为品牌建立自有流量池,达到“低成本获取流量”和“精准高效的流量变现”。

从2015年开始,氢互动在服务神州专车过程中,除了贡献了众多刷屏级的案例外,还基于神州专车的用户体系为其自建流量池系统,借助移动端不同触点(APP、微信、feeds流等)不断地刺激用户,加深用户的品牌认知。相比众多拼创意、重执行的代理公司,自建品牌“流量池”营销体系显得尤为重要,而其范畴就要比广告技术大一个维度。

氢互动方法论下为客户提供五大服务产品

产品一:PRAC全舆情

应对复杂的传播舆情环境,为客户提供以social为主的移动互联网全渠道营销解决方案

服务客户:为蒙牛提供多年的全舆情服务,从扭转消费口碑到进行娱乐、年轻化营销

服务内容:

① 流量内容入口资源布局:双微平台、移动新闻平台、兴趣社区

② V库资源建设:社媒KOL、自媒体、各垂直领域KOL、各大平台知名主编、知乎大V、视频UP主

③ 全网舆情监测:多入口覆盖、危机预警

产品二:超级流量池

在流量思维指导下为品牌构建流量池体系,实现基于移动端的强效果型营销

服务客户:神州专车,从零开始将神州专车打造为国内一线品牌

服务内容:

① 品牌:基于市场与消费者分析的品牌定位

② Social:以微信为核心的全内容入口输出

③ 广告:效果导向的原生广告投放

④ 裂变:拉新促活的企业用户增长系统

⑤ BD:优质IP势能转化的品牌联合活动

产品三:氢直播

用有趣的内容、福利手段为客户提供最有效的电商转化解决方案

服务客户:神州买卖车,“王祖蓝生日趴”成为淘宝年度十大直播案例

服务内容:

① 打造直播IP:帮助企业量身打造IP栏目

② 策划直播活动内容:为品牌定制直播活动整合策划

③ 提供直播流量入口资源:为企业提供电商平台入口、社媒入口、精准渠道

④ 直播技术服务支持:为直播提供拍摄团队、导播团队、直播服务器等服务

产品四:氢裂变

以技术为支撑、创意引导、福利刺激为企业打造低成本快速获客的裂变营销

服务客户:神州U+,一周时间裂变拉新5W名司机

服务内容:

① 二维码裂变海报:活动海报作为裂变载体激发目标人群自主裂变

② 裂变红包优惠券:通过福利刺激增加裂变参与度

③ 趣味游戏:H5游戏引导发券如掷骰子,触发分享

④ 人际分销:设置二级裂变机制通过福利,刺激更多转化

产品五:氢事件

依托创意内容、高效媒介组合为客户提供轻快爆的刷屏级social事件

服务客户:神州专车“BEAT U”助力神州成为专车第一梯队品牌

服务内容

① 品牌创意洞察服务

② 视频、海报、H5相关内容制作

③ 高效爆点媒介组合策略

④ 传播战役的统筹执行

附:IMBT方法论下的五大产品

经典案例大赏

1、Michael王今早赶飞机迟到了

服务品牌:神州专车

2018甫一开年,朋友圈就被一条“Michael王今早赶飞机迟到了”给刷了屏。吃瓜群众们怀着好奇又带点幸灾乐祸的心思点进去,没想到内心那份焦虑不安却被彻底引爆。跑错机场、笔记本没电、咖啡洒一身……神经已紧张到崩溃边缘,这时BOSS的一句“提案改明天了”,外加神州专车的到来,全世界都缓缓平复,回归安宁。层层递进的“ 实拍 ”剧情为渲染焦虑做足了铺垫,也就致使而后上司对下属的情感关怀与品牌对用户的人文关怀一并露出时也并不显得生硬。

2、welcome to 27% world

服务品牌:浦发银行

一个名牌包包、一台iPhone X、一款Tiffany项链、N支YSL唇膏……这些精致的物件,摆出来不是为了让你眼红,而是要在你面前统!统!毁!掉!重点是,每一次摧毁的痕迹,都卡在27%的位置。

这就是氢互动为浦发银行打造的超高冷短片《 welcome to 27% world》,而它所要传达的万事达卡无价世界卡产品理念则是:笔笔可返现,最高累计27%。这就是氢互动对「27%」概念的形象化塑造,真是简单粗暴又让人无法拒绝呢。

曝光视频集中在优酷/土豆、腾讯视频、B站、秒拍、西瓜视频/今日头条、美拍首轮曝光,上线仅3天点击量就超487万。

3、 “王者开黑夜”主题直播

服务品牌:来伊份

本次直播是综艺与游戏一次深度融合的案例。来伊份希望在双11期间打造爆点事件,提升品牌知名度,同时为品牌双十一销售预热。考虑到年轻人的游戏消费场景,来伊份和氢互动结合当下最热门的游戏大IP——王者荣耀,邀请拥有超高人气的热门电竞团队AG超玩会,为粉丝送上一场刺激精彩的“王者开黑夜”综艺式游戏直播。这场持续3个小时的直播在虎牙、天猫、来伊份APP、一直播四大平台同步播出,累计在线观看数达522.75万人,累计播放量达8013.85万次,微博话题#王者开黑夜#阅读量超过1亿次,登录话题排行榜第一名。

转化:1、双十一期间电商销量同比翻番,全渠道同比增长30%;APP用户/销量行业第一。2、 主题产品王者红蓝buff礼盒产品爆仓。

4、前台小姐姐大赛

服务品牌:闪送

双十一后,氢互动为闪送打造了“前台小姐姐大赛”,希望借此能够打通闪送与企业间的联系,实现订单转化,使品牌最大化曝光,提高品牌声量,同时为企业树立正面形象。11月15日,“前台小姐姐大赛”成功登录微博话题榜TOP1;200+家蓝V频繁微博互动,制造话题点,提升话题热度;微博+微信+APP多渠道扩散传播,活动总曝光量3000万+。

转化:1、实现订单转化,近300家企业进行开卡;2、闪送微信官方公众号粉丝当天增加7000+,官方微博粉丝增长6000+。

最后,附上2018氢互动年会视频。

错过这支,再等一年!

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